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Les signaux se durcissent: la défiance envers des décisions de fermeture chez Microsoft s'accroît, tandis que l'offensive publicitaire d'EA ravive la question des limites de la monétisation. Parallèlement, la hiérarchie de l'attention récompense des propositions lisibles, comme l'attrait inédit pour une présentation Nintendo, confirmant que l'expérience soignée demeure le meilleur levier de fidélisation.

La consécration d'un premier titre porté par une direction artistique forte relance le débat sur l'efficacité des budgets inférieurs à dix millions de dollars face à l'inflation des projets AAA. Le coût pouvant atteindre 450 000 dollars par minute d'antenne accentue l'exigence de séquences de jeu tangibles et interroge la rentabilité des campagnes. Parallèlement, la mobilisation de plus de 450 créateurs pour formaliser une étiquette de genre vise à clarifier la découverte et à réduire la dépendance au marketing.

Les débats du jour révèlent une fracture entre la hausse des tarifs, une expérience alourdie par la publicité et des promesses de valeur jugées creuses. La perspective d'un rachat à 55 milliards de dollars accroît la crainte de coupes et d'ingérences, tandis que des tricheurs dès les premières heures et le succès fulgurant d'un indépendant réorientent la confiance vers des projets plus exigeants et mesurés.